華碩宣佈不再推出新手機轉攻PC及AI領域

本月上旬，有手機經銷商在 Threads 平台上發表了「華碩正式退出手機市場」的影片，震撼消息一出立刻引發了不少網友熱烈討論。當時華碩還緊急回應稱只是今年不會推出新機種，但沒想到台灣時間 16 日晚間就傳出此傳聞成真。董事長施崇棠在自家的歲末聯歡晚會上向媒體宣佈：未來華碩將不再增加手機新機種，並將研發資源轉移至更適合當地配置並因應未來典範的關鍵領域，例如 PC 及各種實體 AI 裝置。不過，官方沒有說明具體產品，僅表示部分產品仍具有高度商業敏感性，有待適當時機才會對外界說明。這樣的說法雖然聽起來婉轉，但華碩不再推出新機似乎也等於間接證實了退出手機市場的決定。

值得注意的是，數位時代指出，華碩手機品牌雖然將退場，但其餘產品可能會面臨調漲價格的壓力。這是因為 AI 需求擴大導致記憶體嚴重缺貨並引發大幅漲價的情況，已經開始對其他相關產品的成本帶來壓力。聽到台灣品牌在手機市場上將少一家，相信身為當地消費者的我們也感到十分不捨。畢竟過去華碩的 ZenFone 從親民低價定位一路發展到翻轉相機、高階拍照機型，或者是 ROG Phone 在電競市場上的領先定位，確實也是大家有目共睹的，也等於是科技迷們成長史的一大回憶。

然而，手機市場競爭相當激烈。隨著市佔率逐漸不受消費者青睞後，若再沒有推出過大破大立而引發關注的新品，那麼做出類似退出市場的決定，似乎也就成為雖然無奈卻也是早晚的事。華碩轉向 PC 及 AI 領域，希望能在新賽道上找到更多機會。