雅詩蘭黛泰國首發升級版Double Wear粉底搶攻年輕高端市場

雅詩蘭黛（Estée Lauder）於2026年2月17日正式在泰國推出全新升級版Double Wear Stay-in-Place Makeup SPF10/PA++粉底，並將泰國定為亞洲首發市場。這款歷經七年研發、測試超過300種配方並分析7,000種膚色樣本的明星產品，主打36小時持妝、20款包容性色號及72小時保濕效果，瞄準Z世代與千禧世代消費族群。品牌此舉不僅強化其在泰國高端美妝市場的領導地位，更透過全通路佈局與個人化體驗策略，積極搶攻年輕族群市場份額，目標在2026年上半年持續維持粉底類別市佔第一。

七年磨一劍 升級版Double Wear四大核心優勢

這次改版的Double Wear粉底並非小幅調整，而是雅詩蘭黛投入長達七年研發時間的重大革新。根據品牌內部數據，研發團隊測試超過300種配方，並分析超過7,000種膚色樣本，最終以「Made For You, Made For More」為核心理念，推出這款全面升級的版本。新版主打四大關鍵優化，每一項都針對現代消費者最在意的妝效需求，特別是針對泰國高溫潮濕的熱帶氣候進行專屬調整。

超長持妝與遮瑕力 滿足熱帶氣候需求

首先，持妝時間最長可達36小時，這對於生活在泰國這樣高溫潮濕氣候的消費者而言，無疑是極具吸引力的賣點。相較於舊版的24小時持妝，新配方採用更先進的薄膜形成技術，能夠在肌膚表面形成一層透氣且持久的保護膜，有效抵抗汗水、油脂與環境濕度的侵襲。此外，產品在維持輕盈自然妝感的同時，大幅提升可疊加遮瑕效果，使用者可以根據需求自由調整遮瑕程度，從輕透到高遮瑕都能一罐搞定，滿足從日常上班到重要場合的多元需求。這種靈活性特別符合年輕世代追求高效、多功能的消費趨勢。

色號包容性擴大 貼近亞洲膚色多元性

其次，色號選擇從原有基礎擴大至20款，並涵蓋三種底調。這項改進展現雅詩蘭黛對亞洲市場膚色多樣性的深刻理解。研發團隊分析的超過7,000種膚色樣本中，有相當比例來自東南亞地區，確保新色號能精準匹配泰國及周邊國家消費者的膚色需求。三種底調包括冷調、中性調與暖調，讓消費者不再因為找不到合適色號而妥協，這也是品牌強化包容性美妝理念的重要實踐。在泰國這個多元文化融合的市場，膚色多樣性極高，擴大色號選擇不僅是產品升級，更是品牌對消費者需求的尊重與回應。

保濕控油雙效平衡 打破傳統粉底框架

第三項突破是肌膚平衡表現的全面強化。新版Double Wear粉底可控油長達36小時，同時提供最高72小時的保濕效果，徹底打破傳統粉底「控油與保濕不可兼得」的迷思。這項技術突破得益於全新添加的智慧型保濕因子與油水平衡調節複合物，能夠根據肌膚不同區域的需求自動調節油水分泌，T字部位控油、兩頰保濕，實現真正的分區護理。對於混合性肌膚的亞洲消費者而言，這項功能解決了長久以來的困擾，讓底妝同時具備保養功效，減少肌膚負擔。

泰國成亞洲灘頭堡 背後三大戰略考量

雅詩蘭黛選擇泰國作為亞洲首發市場，絕非偶然。這項決策背後反映品牌對區域市場的精準判斷與長期佈局，泰國總經理Tiwas Nitichote更明確表示，品牌對泰國市場的長期發展深具信心，並將持續與重要線上與線下通路夥伴密切合作，推動穩健成長。

高端市場穩健成長 消費者重品質勝價格

根據Beaute Research市場數據顯示，2025年泰國專櫃型粉底市場仍維持成長態勢，其中高端市場年增率達1.7%。雖然增幅看似溫和，但在全球經濟復甦緩慢的背景下，已屬難得。更重要的是，泰國消費者對產品品質與品牌形象的重視程度持續提升，價格不再是唯一考量因素。這與雅詩蘭黛「不採取價格競爭，而是深化高端定位」的策略不謀而合。品牌目標是在2026年上半年持續維持粉底產品銷售市佔第一的地位，這需要穩固的高端消費者基礎作為支撐，而泰國市場正是實現這項目標的關鍵戰場。

Z世代消費崛起 數位影響力成關鍵

其次，泰國年輕消費族群，特別是Z世代與千禧世代的消費力快速崛起。這群消費者成長於數位時代，對美妝資訊的獲取高度依賴社群媒體與網紅推薦。他們追求的不只是產品本身，更是品牌背後的故事、價值觀與個人化體驗。Double Wear自1997年推出至今已有30多年歷史，在年長消費者心中擁有穩固地位，但如何讓這款經典產品吸引年輕目光，是品牌面臨的挑戰。此次升級特別針對年輕世代快速變化的生活型態進行配方優化，例如更持久的妝效能應付從早到晚的忙碌行程，輕盈質地符合年輕人追求的自然妝感趨勢。

全通路佈局成熟 線上線下無縫整合

第三個關鍵因素是泰國全通路零售生態系的成熟發展。雅詩蘭黛在泰國已建立完整的線下百貨專櫃與線上電商平台網絡，能夠支援新品上市的全面性行銷活動。此次上市同步於泰國各大百貨專櫃及全線電商平台販售，確保消費者無論在何種購物場景都能接觸到產品。這種無縫接軌的全通路體驗，正是現代美妝品牌成功的關鍵要素。泰國消費者對於線上購物的接受度高，且數位支付系統發達，為美妝品牌的線上線下整合提供絕佳環境。

不拚價格拚價值 雅詩蘭黛的高端市場經營哲學

在競爭激烈的泰國美妝市場，許多品牌選擇以價格促銷搶佔市場份額，但雅詩蘭黛明確走出一條不同的路，聚焦於長期品牌價值的建立。

個人化體驗取代促銷戰 建立品牌忠誠度

Tiwas Nitichote強調，品牌將持續透過個人化美妝體驗、專屬優惠，以及包含試妝、補妝與專業諮詢在內的櫃點服務，建立長期顧客關係與品牌忠誠度。這種策略的背後邏輯是：與其降低價格吸引一次性購買，不如提升服務價值創造終身顧客。在泰國主要百貨公司的雅詩蘭黛櫃點，消費者可以享受到專業彩妝師的一對一諮詢服務，找到最適合自己膚質與色號的產品。這種高品質的服務體驗，讓消費者感受到品牌的價值，進而願意為產品支付溢價，形成穩定的忠誠顧客群。

明星產品策略 聚焦長期價值而非短期營收

此外，雅詩蘭黛採取明星產品策略，將資源集中於強化如Double Wear與Advanced Night Repair等核心產品。這種策略的重點在於重視長期品牌價值，而非短期價格促銷帶來的營收波動。透過不斷升級經典產品，品牌能夠維持產品的新鮮感與話題性，同時鞏固在特定品類的領導地位。對於Double Wear這樣已有30多年歷史的產品，持續創新是維持其市場競爭力的唯一途徑。這也呼應品牌的永續成長策略，聚焦於強化核心明星產品，重視長期品牌價值，而非短期價格促銷。

五大零售夥伴加持 全通路行銷全面啟動

為確保升級版Double Wear粉底的成功上市，雅詩蘭黛在泰國啟動全方位的全通路行銷策略，並攜手五大重點零售夥伴，整合線下體驗活動與線上數位互動。

百貨龍頭與電商平台協力 擴大品牌觸及

這五大夥伴包括CENTRAL、THE MALL、EVEANDBOY、TikTok Shop與LAZADA，涵蓋線下百貨、美妝連鎖店與線上電商平台。CENTRAL與THE MALL是泰國兩大百貨集團，擁有廣泛的高端消費客群與優質的購物環境；EVEANDBOY則是深受年輕人喜愛的美妝連鎖店，在年輕族群中具有強大影響力；TikTok Shop與LAZADA代表快速成長的社群電商與傳統電商平台，能夠觸及廣大的數位原生消費者。這種多元化的通路佈局，讓品牌能夠觸及不同年齡層與消費習慣的客群，實現最大化的市場覆蓋。

網紅行銷與CRM試用計畫 深化年輕族群連結

在具體行銷手法上，雅詩蘭黛採用網紅開箱、CRM試用計畫及跨平台整合行銷等多元方式。特別是與泰國本地美妝網紅合作，透過真實試用與教學影片，在TikTok與Instagram等平台產生大量UGC（使用者生成內容），有效深化與年輕消費族群的連結。這些網紅不僅展示產品效果，更分享使用技巧與個人化建議，讓消費者感受到產品的真實價值。此外，CRM試用計畫讓潛在顧客能夠免費體驗產品，降低購買門檻，這對於價格較高的高端粉底產品尤為重要。透過數據分析，品牌還能精準追蹤試用者的後續購買行為，優化行銷策略。

透過這些策略的綜合運用，雅詩蘭黛不僅要在泰國市場鞏固其高端彩妝的競爭優勢，更要為整個亞洲市場的推廣建立成功模式。升級版Double Wear粉底的泰國首發，不僅是產品上市，更是品牌戰略佈局的重要里程碑，展現其對亞洲市場的長期承諾與信心。