iPhone 18 Pro 傳測試深紅新色 摺疊款iPhone僅保留經典色

蘋果傳出將為今年秋季發表的 iPhone 18 Pro 與 iPhone 18 Pro Max 測試全新 深紅色 機身，這將是 Pro 系列史上首次採用紅色設計，色調偏向酒紅或勃根地色而非鮮豔大紅。消息人士指出，此決策可能受到 iPhone 17 Pro Max 橘色版本在中國市場熱銷 啟發，顯示蘋果正嘗試打破 Pro 系列向來沈穩低調的配色傳統。與此同時，傳聞已久的 摺疊 iPhone 卻採取保守策略，預計僅提供 黑色、深灰、白色與淺銀 等經典配色，強調產品結構與技術創新而非色彩變化。

Pro 系列突破傳統 首度測試深紅色機身

酒紅色調取代鮮豔大紅 質感升級

根據國外消息來源透露，蘋果內部正在為 iPhone 18 Pro 系列測試一款全新的深紅色外觀。與過去標準版 iPhone 採用的 PRODUCT(RED) 鮮豔紅色不同，這次的 Pro 系列紅色將採用更內斂的 酒紅色或勃根地色調，搭配 Pro 系列獨有的磨砂玻璃與不鏽鋼邊框，營造出更高級的質感表現。這種色彩選擇不僅保留了 Pro 系列的專業形象，同時也為用戶提供了更具辨識度的個性化選項。供應鏈方面指出，這種特殊色調的實現需要更精密的陽極氧化處理與色彩調校技術，成本將比現有配色高出約 15%。

打破 Pro 系列沈穩配色慣例

回顧歷年 iPhone Pro 系列的配色策略，可以發現蘋果一直堅持走 低調沈穩路線。從 iPhone 11 Pro 的夜幕綠、iPhone 12 Pro 的太平洋藍、iPhone 13 Pro 的天峰藍，到近年的深紫色與太空黑色，Pro 系列的色彩始終圍繞著專業、內斂的調性。相較之下，鮮豔色彩如紅色、黃色、藍色 等，通常只會出現在標準版 iPhone 或 iPhone SE 系列。這次蘋果願意為 Pro 系列測試深紅色，顯示其產品定位策略可能出現重大轉變，開始重視高階用戶的個性化需求。

中國市場熱銷成關鍵 橘色版成功帶動策略調整

iPhone 17 Pro Max 橘色版銷售表現超預期

消息指出，蘋果這次考慮為 Pro 系列加入大膽色彩，主要受到 iPhone 17 Pro Max 橘色版本在中國市場熱烈反應 所影響。中國作為全球最大的智慧型手機市場之一，消費者對於高階機型的色彩接受度逐漸提升，不再滿足於傳統的黑、白、銀等基本色。橘色版本的熱銷證明，即便是高單價的 Pro 系列，只要色彩質感拿捏得當，同樣能吸引追求個性化的頂端消費者。市場調查數據顯示，橘色版在中國高階機型市佔率達到 12%，遠超蘋果內部預估的 5%。

高階市場競爭白熱化 差異化成必要手段

隨著 三星、華為、小米 等競爭對手在旗艦機型上不斷推出特殊色彩與材質，蘋果面臨的市場壓力日益增加。例如三星 Galaxy S 系列每年都會推出多款限定色，華為 Mate 系列也曾採用過素皮材質與特殊紋路。在硬體規格差異逐漸縮小的情況下，外觀設計與色彩策略 成為品牌區隔的重要武器。蘋果此時為 Pro 系列引入深紅色，可視為回應市場競爭的積極作為，同時也能在社群媒體上創造更多討論話題，達到行銷效益。

測試階段存在變數 紫色棕色僅為過渡版本

多重色調測試是蘋果慣例

值得注意的是，目前傳聞中的 紫色與棕色 選項，實際上可能只是深紅色測試過程中的不同色調變化，而非最終會獨立推出的顏色。蘋果在產品開發階段，經常會針對同一個色彩概念測試多種深淺層次，從中挑選最符合品牌形象與市場需求的版本。這種做法可以確保最終量產的顏色在各種光線條件下都能呈現最佳視覺效果。供應鏈消息指出，目前至少有三種紅色變體正在測試，分別偏向紫紅、棕紅與純酒紅。

歷史傳聞多次落空 量產與否仍存疑

然而，消費者也不應過度樂觀。早在 2023 年就曾傳出 iPhone 15 Pro 將推出深紅色 的消息，當時同樣引發熱烈討論，但最終發表會上並未見到該配色。蘋果的產品開發流程中，許多測試項目都會在量產前被砍掉，特別是涉及品牌形象重大改變的決策。因此這次的深紅色是否真的會出現在 9 月的發表會上，還有待進一步觀察。分析師認為，最終決定將取決於供應鏈良率與市場調查結果。

摺疊 iPhone 採保守策略 僅提供經典黑白配色

新產品線聚焦技術創新而非外觀

相較於 Pro 系列的大膽嘗試，傳聞中的 摺疊 iPhone 在配色上顯得格外保守。消息指出，這款備受期待的全新產品線將僅提供 黑色或深灰色，以及 白色或淺銀色 兩種經典選項。這樣的策略其實相當合理，因為摺疊 iPhone 作為蘋果首次踏入摺疊螢幕領域的產品，市場定位偏向 高價實驗性質，蘋果希望消費者將注意力集中在 轉軸結構、螢幕耐用度與軟體適配 等核心技術突破，而非外觀色彩的變化。業界預估第一代摺疊 iPhone 售價可能介於 1,999 至 2,299 美元之間。

經典色符合高端商務形象

此外，黑白經典配色也更能符合 高端商務用戶 的審美偏好。摺疊 iPhone 預計售價將超過 2,000 美元，目標客群主要是對價格不敏感、追求最新科技的企業高層與專業人士。這群用戶通常偏好低調奢華的設計風格，過於鮮豔的色彩反而可能降低產品的專業感。蘋果選擇在第一代摺疊機上採用保守配色，有助於建立產品的可靠形象，避免不必要的風險。市場研究顯示，超過 70% 的摺疊手機用戶偏好黑、灰、銀等中性色。

外觀設計延續前代 產品開發時程提前規劃

iPhone 18 Pro 設計變動幅度有限

除了色彩策略的討論，消息也指出 iPhone 18 Pro 與 iPhone 18 Pro Max 在外觀設計上不會與 iPhone 17 Pro 系列有太大差異。這主要是因為 iPhone 17 Pro 系列的銷售表現相當亮眼，蘋果認為現有設計已獲得市場認可。雖然部分消費者期待看到更大膽的設計革新，但蘋果向來傾向於 「如果沒壞就不要修」 的產品哲學，在設計語言上採取漸進式演進而非革命性改變。預計主要差異將集中在相機模組的細微調整與邊框材質優化。

開發時程提前數年決定

需要強調的是，蘋果的產品開發節奏通常 提前 2 至 3 年 就已確定，不會因為前一代產品的銷售表現而臨時改變下一代設計。這意味著 iPhone 18 Pro 的設計方向早在 iPhone 17 Pro 上市前就已拍板定案。因此，所謂的「因銷售好而延續設計」更像是事後的合理解釋，而非真正的決策因素。這也解釋了為何蘋果能在供應鏈管理上保持如此高的效率與品質控制。供應鏈專家指出，蘋果通常在發表前 18 個月就完成設計凍結。

產業分析與市場展望

色彩策略反映品牌定位差異

從整體策略來看，蘋果同時採取 大膽與保守 兩種截然不同的色彩路線，反映出其精準的市場區隔思維。iPhone 18 Pro 的深紅色 是為了在成熟的高階市場中注入新鮮感，刺激換機需求；而 摺疊 iPhone 的經典配色 則是為了在全新產品類別中建立專業可靠的形象。這種雙軌並行的策略，展現了蘋果對不同產品生命週期階段的深刻理解。分析師認為，這種策略有助於最大化市場覆蓋率。

9 月發表會將揭曉最終答案

儘管目前傳聞眾多，但最終的答案仍需等待 9 月的蘋果秋季發表會 才能揭曉。蘋果向來對產品細節保密到家，特別是色彩這種容易在供應鏈洩漏的資訊，往往會有多個版本同時測試以混淆外界視聽。對於消費者而言，現在的討論熱度已經達到宣傳效果，無論最終是否推出深紅色，蘋果都成功維持了 iPhone 18 系列的市場話題性。預計發表會將在 9 月第二週舉行，屆時所有謎底將會揭曉。