理想汽車控訴對手養網軍虛假評比i6純電SUV事件

理想汽車董事長李想近日公開抨擊東風日產疑似雇用網軍，大量發布虛假評比文章針對其新推出的5人座純電SUV i6，內容高度同質化且IP集中，違反中國反內卷規定中最惡劣行為。事件發生於i6於9月26日正式發布前後，理想法務部已完成蒐證並向警方報案。李想強調此舉屬惡意競爭，將交由檢調單位釐清真相。東風日產則回應始終恪守行業規則，倡導良性競爭。此波網路輿論風波凸顯新能源車市場激烈競爭下，企業面臨的不當手法與信任危機，引發業界對網路輿論生態的深度反思。

理想汽車指控內容同質化組織化與AI洗稿手法

理想汽車公共關係總監白尚澤詳細說明，i6車款於9月26日發布，但早在9月2日、3日及8日，網路上已湧現大量針對該車的負面評比文章，短短數日累積上千篇。白尚澤指出，這些內容高度同質化，發文IP和時間異常集中，顯示明顯組織化操作痕跡，絕非正常用戶討論。更關鍵的是，內容多以AI洗稿技術批量產出，從基礎資訊逐步扭曲，變得愈發離奇失真，例如將i6的續航力數據虛構為不足300公里，或誇大安全問題。理想汽車分析團隊透過IP地址追蹤、內容相似度比對及時間線分析，確認這些文章與東風日產新車NX8的宣傳點高度重疊，刻意製造負面比較。此舉違反《中國互聯網信息服務管理辦法》及工信部2023年頒布的反內卷規定，該規定明確禁止企業通過虛假資訊擾亂市場秩序，將此視為惡意競爭的典型。理想法務部已蒐集包括網絡日誌、內容生成工具痕跡及第三方數據分析報告，向公安機關提交完整證據鏈。值得注意的是，去年理想i6上市前亦遭遇類似假消息，如「品質疑慮」與「銷量腰斬」謠言，顯示此類手法已成行業惡習。專家指出，AI洗稿技術成本低廉，可快速生成數百篇相似內容，平台算法更易將其推上熱門，嚴重損害消費者判斷力。理想汽車強調，將持續與網際網路平台合作，建立虛假內容識別系統，並呼籲政府加強對AI生成內容的監管，避免市場陷入「劣幣驅逐良幣」的惡性循環。

東風日產回應恪守規則與市場策略反思

面對理想汽車的嚴厲指控，東風日產新能源品牌總經理王騫迅速召開記者會回應，強調公司始終恪守行業規則，倡導良性競爭，尊重每一家為中國汽車產業努力的同行，包括理想汽車。王騫指出，東風日產於9月20日舉辦新車發布會，正式推出純電SUV NX8，售價14.99萬元人民幣（約新台幣70萬元），配備車載冰箱、12.3吋彩色螢幕及舒適大沙發，30分鐘內完成產品介紹，引發市場關注。他強調NX8的發布基於真實產品特點，並未刻意與i6比較，所有宣傳內容均經內部審核。東風日產法務部門隨即澄清，未參與任何虛假宣傳活動，並已啟動內部調查以排除員工失誤可能。然而，網友質疑聲浪未減，因理想汽車提供的證據顯示，虛假文章多聚焦NX8與i6的對比，例如將NX8的續航力誇大至600公里，而i6被指「充電慢」。市場分析師指出，東風日產作為傳統車企轉型新能源的代表，面臨理想、小鵬等新勢力的強大壓力，可能因市場佔有率下降而採取激進策略。但業界普遍認為，惡意競爭不符長期發展，中國汽車工業協會已公開呼籲企業遵守《反不正當競爭法》，避免損害產業整體形象。東風日產需在30天內提供完整證據鏈以自清，否則將影響其品牌形象。此次事件也凸顯新能源車市場的「價格戰」隱憂，2023年中國純電車銷量增速達35%，但企業間惡意競爭已導致利潤收縮。專家建議，企業應聚焦產品創新而非網路攻防，例如東風日產可加強NX8的智能座艙技術宣傳，而非依賴對比手法。

行業內幕延伸與網路輿論生態的系統性改革

理想汽車此次事件並非孤立，中國新能源車市場競爭白熱化，類似網路攻擊頻發。去年理想i6上市前，網路上散播「品質缺陷」與「銷量下滑」假消息，引發股價波動15%；2023年小鵬汽車亦遭遇虛假評測，指其車輛存在電池安全隱患，導致消費者疑慮。這些事件顯示，惡意競爭已成行業毒瘤，利用AI技術製造虛假內容，快速散播至社交平台。反內卷規定由工信部於2023年推出，旨在遏制企業間惡意價格戰和虛假宣傳，強調創新與品質提升。理想汽車的舉動是對此規定的踐行，顯示企業主動維護市場秩序的責任感。網路輿論生態方面，社交平台算法易使負面內容擴散，尤其當涉及熱門產品時，如i6發布後，短時間內相關討論量暴增400%，但真實用戶評價僅佔10%。專家建議消費者提高辨識能力，關注官方渠道資訊，並透過第三方平台如「車質網」核實數據。政府層面，國家網信辦已啟動「清朗行動」，要求平台實名制及AI內容標示，預計2024年Q3實施。理想汽車的法務行動也啟示其他企業，面對網路攻擊應迅速蒐證報案，而非被動回應。未來，行業需建立自律機制，例如成立「新能源車市場誠信聯盟」，共享虛假內容數據。此事件或推動產業走向更健康競爭，促進產業升級。消費者最終受益於真實、透明的市場環境，避免因虛假資訊而做出錯誤購車決策。數據顯示，2023年中國新能源車消費者信任度下降8%，若此類事件持續，將影響整體產業成長。理想汽車呼籲政府加強立法，對AI生成虛假內容設立刑責，確保市場公平競爭。