台電新Logo引爭議 聶永真五點聲明無政治酬庸專業無愧

台電於近期正式啟用由設計師聶永真工作室主導的全新企業標誌，取代沿用逾70年、源自「一代草聖」於右任書法字體的舊版標誌，引發社會各界廣泛討論與爭議。此項更換案預算約100萬元，執行期長達一年半，被部分政客及特定媒體指控為「政治酬庸」，更遭Threads網友批評「徬彿打了醫美電波」。聶永真今（8日）在臉書發表聲明，強調案件與政治無關，預算遠低於市場行情（工作室對企業品牌標準報價通常為數百萬元），並說明設計初衷是解決原標誌在數位時代的識別功能困境。台電表示，新標誌旨在提升品牌現代化，符合當代應用需求，凸顯公共事業在數位轉型中的專業挑戰。此事件反映品牌識別更新需兼顧文化傳承與技術革新，同時應對政治化議題的敏感性。

設計緣起與專業考量

聶永真工作室在聲明中詳細闡述，台電新Logo的設計並非全新創作，而是基於企業原有識別進行系統性優化。原「台灣電力公司」六字書法字體，實際係從於右任字帖中截取、調整角度後進行電腦描圖邊緣處理而成，並非專為台電客製書寫，故網路上部分以書法行氣論述的討論與事實有偏差。設計團隊首要任務是解決原標誌在多元媒介應用中的功能困境：鑄鐵維修孔蓋、變電箱噴漆、小型印刷品及立體刻字招牌等，因1946年手工製圖技術限制，導致版本混亂，常見於街頭不同尺寸與角度下辨識度低。此外，數位媒介普及後，台電急需精準數位檔案以適應新時代需求，如手機APP、社群媒體等。聶永真坦言，當初猶豫是否接標，因台電長期成為政治攻防目標，恐遭政客潑髒水。但基於使命感，他決定投入，並強調100萬元預算與一年半執行期，遠低於工作室對企業品牌的市場報價（通常包含完整品牌策略、數位應用及長期維運），體現專業成本效益。設計過程委託台灣頂尖字體設計師協調細節，確保標準字灰度與結構在現有條件下取得平衡，同時保留與於右任字體的中宮及端點特性連結，維繫歷史認同。台電內部溝通耗時，需協調龐大組織與工會，甚至精簡30種名片版型與專屬說明手冊，展現品牌識別更新的複雜性與系統性。

功能困境與現代化轉型

原台電標誌的設計缺陷在數位時代暴露無遺，1946年採用的於右任書法字體雖具文化底蘊，但手工描繪與當代技術落差導致識別混亂。根據台電2023年內部調查，超過70%市民在變電箱或維修孔蓋上難以辨識字體，雨天或低光線環境下更易誤讀，影響維修效率與公共安全。此外，印刷品如名片、傳單在小尺寸下字體模糊，削弱品牌形象。聶永真指出，新設計以「輕盈、清晰」的線條語彙，提升辨識度，同時融入於右任字體的中宮結構，避免文化斷層。這項優化非重新設計，而是讓品牌更貼近日常使用情境，符合台電近年推動能源轉型與綠能溝通的策略。類似案例包括中油2018年更換標誌聚焦環保形象、中華電信近年強調5G科技視覺系統，皆反映公共事業品牌需平衡創新與傳承。台電新標誌結案於2025年初，但因政治敏感性，更新以緩慢步驟推行，避免引發爭議。設計團隊深入研究台電歷史，確保新標誌既現代化又尊重傳統，體現「下一個50年」願景。此轉型凸顯公共事業品牌識別需適應數位媒介需求，如數位化應用（APP、智慧電表介面）與公共溝通方式（社群媒體、互動活動），而非僅侷限於紙媒。

社會爭議與設計師回應

針對「政治酬庸」指控，聶永真在聲明中直指《聯合報》500輯，強烈表示「以後任何東西都不要來找我，劃清界線」，展現對媒體不實報導的不滿。他強調，此案為公開招標，若其他設計師表現更優，他會心悅誠服，並補充「公家機關案真的做很少啊，阿彌陀佛」，凸顯設計師對公共事務的珍視。台電作為公共機構，品牌更新需謹慎避免政治化，但近年政治操作頻繁，如2022年能源政策爭議中台電遭無端攻擊。設計界呼籲社會尊重專業，避免將公共事務政治化，台灣設計協會隨後發表聲明支持聶永真，指出「公共事業品牌轉型應基於專業而非政治」。實際上，台電新標誌已逐步應用於變電箱、APP介面及公關物料，預期提升公眾識別與好感度。聶永真補充，部分媒體刻意放大爭議，忽略設計團隊耗時一年半的專業投入，如數百次草圖測試與跨部門協調。此事件也引發對公共事業品牌管理的反思：如何在有限預算內達成專業目標？設計師呼籲政府部門提升品牌識別規劃專業性，避免將公帑浪費於政治攻防。最終，聶永真結語「交出專業無愧於心」，強調設計職業道德，並期待新標誌為台電開啟數位時代新篇章，讓公共服務更貼近大眾生活。