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為什麼網紅開箱也救不了觸及？前保養品行銷揭一個「意想不到的關鍵」

近來，隨著社群平台和直播帶貨的興起，許多品牌嘗試透過網紅合作來推廣產品。然而，即便有網紅進行詳細的開箱介紹，並未能有效提升商品銷售量。近期，一位來自淨毒五郎創辦人鄭先生分享了一個「意想不到」的因素，揭開了這段時日以來觸及率低下的秘密。

根據鄭先生指出，一個產品能否成功推廣，不單僅仰賴網紅的曝光力或推薦能力，更重要的是一群真正對該品牌或商品有興趣的核心粉絲。這些核心粉絲往往會透過口碑轉傳信息，從而影響更多潛在消費者的購買決定。因此，品牌需要更多著重於培養這種忠誠度高的核心粉絲群。

鄭先生舉例指出，在一次合作過程中，他們與一位擁有大量追隨者但核心粉絲不多的網紅進行了開箱活動。雖然這位網紅的分享內容非常豐富且詳盡，但由於缺乏足夠的核心粉絲支持和轉傳，最終帶動效果不甚理想。然而，當同一品牌找了另一位核心粉絲眾多的網紅合作時，即使資訊分享相對簡單，但透過這些忠實粉絲的積極轉發，依然獲得良好的市場反應。

這項發現對於保養品行銷來說格外重要，因為保養品往往需要長期建立信任和忠誠度。因此，品牌不能單純依靠短期的網紅合作來推廣產品，更應該著重於構建一個穩定且忠實的品牌社群。透過舉辦各種線上活動、提供用戶回饋機制等方式，逐步累積核心粉絲，才能真正提升觸及率和轉換成實際銷售。

隨著民視新聞網報導指出，台灣政府宣佈禁止使用小紅書平台，也再次凸顯了社群平台策略對品牌的重要性。面對這樣的環境變化， BRANDS 必須更加靈活變通，找到適合自身定位的最佳推廣方式。