穀子經濟躍千億人民幣市場

隨著大陸許多文創、娛樂領域作品取得商業成功，穀子經濟也逐漸步入公眾視野。2026 年 2 月 9 日，工商時報報導指出，這股從青年消費文化衍生的熱潮，已迅速轉型為價值數千億人民幣的商業市場。

所謂「穀子」，即以動畫、遊戲、偶像等娛樂作品衍生而來的周邊商品。過去這些商品僅在小眾亞文化圈流行，但隨著本土創作逐漸崛起，如遊戲科學開發的單機遊戲「黑神話：悟空」、餃子導演的「哪吒 2」，以及米哈游的手機遊戲「原神」等作品的成功，穀子經濟已成為不可忽視的商業現象。分析機構艾媒諮詢公佈報告指出，2024～2025 年中國穀子經濟市場規模預計將從 2023 年的 1,200 億元人民幣增長至 2029 年的超過 3,000 億元人民幣。

此外，以泡泡瑪特為代表的潮玩品牌也在全球範圍內擴展其業務。 LABUBU 公仔曾引發購買狂潮，反映出穀子不僅在國內市場蓬勃發展，在海外也有著廣泛影響力。穀子經濟的興起也與中國青年對文化「破圈」和社交需求的日益增長密切相關。

報告還指出，2024 年穀子經濟以 40.63%的年增率迅速成長，這不僅是因為本土 IP 的加持和消費受眾的擴大，同時也受到了疫情期間長期封控後對文娛作品需求增加的因素影響。此外，隨著越來越多消費者重視能提供「情緒價值」的消費品項，穀子作為一種情感表達工具，其市場潛力更是不容小覷。

總體而言，穀子經濟的興起不僅代表著一個新興消費市場的繁榮，更反映了大陸青年一代日益多元化的消費傾向。除了穀子經濟之外，博物館經濟、特種兵旅遊等現象也顯示出新世代消費者價值取向的多樣性。隨著這些新興商業模式的不斷發展，未來中國消費市場將更加多元化和豐富化。