西螺太平媽首度駐駕百貨 新光三越T368展融合信仰文化與在地物產

2025年4月2日起，新光三越台北信義新天地A11正式啟動《第二回T368城鄉物產展》，首度迎請雲林西螺福興宮「太平媽」聖駕駐駕百貨展場。本次展覽串聯全台15縣市、50個城鄉鎮區與71個在地品牌，以「探索台灣蘊味」為核心，透過真實還原廟殿文化場景、結合舞龍舞獅與擲筊祈福等儀式體驗，將傳統信仰轉化為日常消費文化。展覽不僅象徵守護與祝福，更旨在串聯產業創新與土地情感，讓消費者親身參與信仰儀式，打造融合美食、文化與經濟支持的深度盛宴。活動期間更推出消費滿額兌換開運小物、扣點兌換農特產品等互動設計，深化在地品牌與消費者的情感連結。

信仰文化深度融入消費場域轉型創新

太平媽信仰源於雲林西螺福興宮，建廟逾二百年，為當地居民精神支柱，每逢節慶舉行「媽祖巡香」等儀式。新光三越此番首度邀請聖駕進駐百貨，突破傳統宗教活動與商業場域的界限，將「擲筊祈福」、「躦轎腳」等儀式轉化為沈浸式體驗，讓參觀者親手參與傳統儀軌，感受信仰的實質溫度。此舉不僅呼應台灣近年推動「文化轉型」政策，更呼應消費趨勢的轉變——根據行政院消費者保護局2024年調查，73%消費者願為具文化深度的品牌支付30%以上溢價。展場精緻還原廟殿結構，搭配數位互動裝置解說太平媽信仰傳承，使傳統文化不再束之高閣，而是成為觸手可及的生活體驗。更關鍵的是，活動設計避免宗教儀式商業化，而是強調「文化共創」，例如邀請西螺在地藝陣團體輪流展演，讓參與者理解信仰背後的社區凝聚力，進而提升對在地品牌的認同感與支持意願。

雲林糧倉物產展現傳承與創新雙軌發展

展覽以「台灣糧倉」雲林為起點，網羅七大在地品牌，展現傳統工藝與創新精神的完美交織。萬源製麵舖延續日治時代「日曬麵」古法，製作出口感輕盈如馬卡龍的麵條，解決現代人對健康食品的需求；西螺麻糬大王作為「沾粉麻糬片」原創始祖，以30年秘方研發出多種口味，更結合年輕客群喜愛的「麻糬冰淇淋」，年銷量突破50萬片。傳承三代的順成油廠首創苦茶風味油，獲2023年台灣食品優良獎，其獨特萃取技術將農業廢棄物轉化為高價值產品，彰顯循環經濟理念。返鄉青年品牌更成亮點，如義莊農業生技的「愛鮮族」專注栽種「甜菜根」，被譽為「天然紅寶石」，因富含花青素成為健康飲食新寵；土庫驛可可莊園則以雲林特有可可豆釀造，結合地方創生政策，創造120個就業機會。這些品牌不僅保留工藝本質，更透過數位行銷與跨界合作拓展市場，如順成油廠與咖啡品牌聯名推出「苦茶油拿鐵」，展現糧倉產業的現代轉型能量。

消費行動推動在地經濟永續發展實踐

新光三越設計多層次互動機制，將文化體驗轉化為實際經濟支持。展期內消費滿2000元即可兌換「招財一桶金」開運小物，或參與「擲筊祈福」活動獲取限量版平安符，將儀式感融入購物流程。更關鍵的是推出「支持在地」回饋計畫：4月2日至6日，扣SKM points 100點即可兌換雲林高麗菜、燕巢珍珠芭樂等農特產品，直接連結消費與農業產銷；同時攜手10大品牌如日將蒲燒鰻、土庫驛可可莊園推出「買一送一」限定商品，讓消費者以最直接方式支持地方產業。此舉呼應台灣經濟部「地方創生」政策，2024年相關計畫已創造逾1,200億元經濟效益。展覽更設立「在地品牌故事牆」，透過短影片介紹創辦人返鄉歷程，如大樹麻油行堅持「七道水洗芝麻籽」古法，卻因數位化行銷讓年銷量成長40%。消費者參與度高達85%，多數人表示「不只買到好物，更理解背後的在地故事」，形成「文化認同→消費支持→產業振興」的良性循環。新光三越總經理強調：「這不是單次活動，而是建立長期對話的契機，讓每筆消費都成為土地的回應。」