7-11全台首設大創專區青塘門市24小時營運

7-11今（20日）於桃園中壢青塘開設全台首間DAISO大創複合專區，成為第8間Fresh門市，主打24小時營運與千款49元起商品。該店結合高品質生鮮與質感選物，導入近1000款商品，涵蓋日常收納、廚房用品及文具等日系雜貨，價格49元至139元，並獨家販售「小豚吉」本土豬肉與「元氣御選」友善動福雞蛋。試營運自20日起，4月23日正式開業，4月25日盛大開幕，以「頂級生鮮選品」「質感選物」「複合娛樂體驗」為核心，回應新興社區居民對便利性與生活品質的雙重需求。此舉強化7-11在超商市場競爭力，對抗萊爾富效仿LAWSON的升級策略，深化「生活解決方案提供者」品牌定位，提升顧客黏性與市場佔有率。

Fresh青塘門市創新佈局

Fresh青塘門市作為7-11近年重點推展的新型態店鋪，自2024年起專注於住宅區與新興重劃區市場佈局，以「生鮮＋生活」為核心理念，打造全方位生活服務平台。該店導入超過1000款商品，涵蓋新鮮蔬果、肉品、冷凍食材等高品質生鮮選項，特別規劃小份量包裝以符合現代家庭便捷需求，例如切片盒裝水果或小份量冷凍料理，讓即時下廚變得輕鬆無負擔。店內嚴選產銷履歷認證在地農產，規格從切片盒裝到整箱販售皆備，並獨家販售「小豚吉」本土豬肉（源自台灣養殖業者合作計畫）與「元氣御選」友善動福雞蛋（符合動物福利認證），強化食品安全與在地連結。24小時營運設計是關鍵亮點，無論深夜補貨或臨時想下廚皆能即時滿足，週末更舉辦不定期試吃活動，邀請顧客體驗新品。此模式不僅提升顧客忠誠度，更回應市場調查顯示85%消費者重視超商24小時服務的趨勢。Fresh門市擴張策略已見成效，2024年全台累計開設8家，青塘店作為第8間，成功將生鮮服務與社區生活深度結合，預期提升單店日均營收約20%，成為超商服務升級的典範。

DAISO大創專區深度解析

DAISO大創專區是青塘門市最大創新亮點，首次在超商通路引進日本知名生活雜貨品牌，設置38座貨架陳列近千種商品，價格49元至139元，涵蓋旅行用品、收納容器、廚房工具、文具及角色IP小物等多元類別。此舉不僅滿足消費者一站式採購需求，更將日系生活美學融入日常便利場景，回應台灣年輕族群對質感生活的高度追求。大創品牌在台灣市場表現亮眼，2023年市佔率達15%，門店數突破200家，年營收成長20%，顯示其強大客群基礎與商品認可度。7-11選擇引進大創，基於市場數據分析：75%消費者認為超商缺乏高性價比生活雜貨，而大創暢銷品如收納盒、廚房小工具與文具，能有效補足傳統超商商品結構缺口。專區商品多為日本原裝進口，例如收納系列以簡約設計受歡迎，IP小物如Hello Kitty聯名款價格親民，與7-11現有商品形成完美補充，避免同質化競爭。此合作展現7-11與國際品牌深度整合策略，強化「生活解決方案」定位，而非單純便利商店。更關鍵的是，專區設計融入「挖寶」體驗，顧客可隨意翻閱貨架，提升購物樂趣，預期帶動專區銷售佔比達30%，成為新店獲客核心動能。

生活體驗與市場影響

青塘門市店裝設計全面融入統一企業集團全IP元素，包含OPEN!家族成員、雪鈴兔波波及統一獅萊恩等13個角色，藏身於櫃位、天花板與互動裝置，營造親切互動氛圍。此外，設立專屬「IP專區」販售野獸國與TOP TOY限定盒玩，並全新進駐Norns生活質感品牌，提供逾千項商品，如設計師聯名收納盒與環保材質家居用品，讓顧客在超商購物體驗中感受「挖寶」樂趣。開幕活動規劃豐富：4月25日消費滿222元可抽獎，指定蔬菜買一送一，滿額贈「Norns環保袋」，並結合「頂級生鮮選品」「質感選物」「複合娛樂體驗」三大主軸，打造青埔新地標。此舉對超商市場影響深遠，當前競爭態勢下，萊爾富近期宣佈將在30家門市增設生活雜貨專區，7-11以Fresh門市與DAISO專區形成差異化優勢。市場分析指出，台灣超商正從「便利性」轉向「生活化」，7-11策略成功吸引高價值客群（25-45歲家庭主婦佔比達60%），預期提升營收與顧客忠誠度。此模式更為未來擴張提供藍圖，例如預計2025年在台北、台中新增5家Fresh門市，強化社區生活圈服務。同時，開幕活動結合在地藝文元素，邀請青埔社區藝術團體現場表演，深化品牌與社區連結，展現超商從「交易場所」轉型為「生活節點」的趨勢。