7-ELEVEN Fresh青塘門市桃園開幕 引進DAISO大創IP專區迎戰量販化

統一超商旗下7-ELEVEN Fresh第八家門市於20日正式進駐桃園青埔商圈，首度引進日本百圓店DAISO大創複合專區及IP品牌Norns，同步串連康是美、星巴克、21世紀風味館等集團品牌，直接對標同商圈的IKEA與大全聯量販店。該門市坐落於青埔重劃區核心地段，鄰近高鐵桃園站，鎖定周邊3公里內逾12萬年輕小家庭客群，規劃逾千款商品涵蓋當令蔬果、頂級生鮮肉品及全球調味品，其中冷藏冷凍生鮮達125種，6成商品為本土品牌，更首推全台最大規格16規紐西蘭奇異果整箱銷售。統一超董事長羅智先強調，複合店來客數與客單價均成長雙位數，未來將優先擴展至新興住宅區，加速佈局全台複合型零售版圖。

青埔門市精準鎖定年輕家庭需求

桃園青埔商圈近年因高鐵站及周邊住宅區開發，吸引大量30-45歲小家庭置產，統一超透過消費數據分析，鎖定客層對「24小時便利性」與「小包裝精緻食材」的高需求。青塘門市特設「小家庭專區」，引進台塑蔬菜、源鮮智慧農場等高端品牌，以100-300克小規格包裝滿足單身或二人家庭需求，避免傳統超市大包裝浪費。店內冷藏區更嚴選頂級超市常駐品牌如Mia C’bon的高級調味醬料，搭配125種生鮮品項，包含東港黑鮪魚片、屏東文旦蜜等在地特色食材。據統一超內部統計，青埔商圈周邊3公里內家庭年均消費力達48萬，遠高於全台平均32萬，此門市成功結合高鐵人流與住宅區消費力，預期開幕首季業績將衝高25%，成為桃園區域零售新指標。

複合店型驅動業績雙位數成長

7-ELEVEN Fresh自2024年於台南康橋、高雄新興商圈啟動複合店型以來，已累計開設8家門市，鎖定台南、高雄、桃園及新北住宅密集區。其中台南康橋門市為全台最大複合店，面積逾1,200坪，單月業績突破2,800萬元，來客數達18萬人次，較一般7-ELEVEN門市提升45%。統一超董事長羅智先指出，複合店成功關鍵在於「商品力+地點+時效」三要素：台南康橋店鄰近學區與社區，串聯星巴克、康是美形成消費循環；桃園青塘門市則倚靠高鐵站日均8萬人次轉乘人流，24小時營業特性吸引夜歸上班族採購。統計顯示，複合店客單價達850元，較標準店提升38%，來客數年增27%。此模式已成為統一超2024年重點戰略，預計年底全台將達12家，佔整體門市營收比重突破15%。

日系品牌深度合作打造體驗經濟

青塘門市最大亮點在於整合日本生活雜貨生態系，首度引進DAISO大創複合專區，導入逾千款商品（49元-139元價位），涵蓋收納、文具、美妝等全品類，並設置「娃寶機遊玩區」強化親子體驗。同步開設「IP專區」整合野獸國、TOP TOY兩大品牌盒玩，提供收藏開箱互動服務，呼應年輕族群社交分享需求。Norns品牌則帶來超過千項日本原創設計商品，從文創周邊到時尚配件，營造專屬「日系生活美學」。統一超更與日本BEAMS、Loft等品牌簽訂獨家合作，將其專區納入複合店型，避免傳統超商同質化。此策略成功吸引30-45歲女性客群佔比達42%，消費頻率較一般店提升55%。觀察顯示，日系品牌專區營收貢獻率已達門市總營收28%，證明「商品體驗化」成為對抗量販百貨化的關鍵競爭力，未來將擴展至新北板橋、台中七期等新興商圈。