YouTube Shopping與蝦皮購物合作開創新購物體驗

隨著全球內容電商創新發展，YouTube 已經從觀看目的地演變為全球最受信任的購物平台之一。根據資料顯示，截至 2025 年 6 月，全球內有 45 億次的購物相關搜尋在 YouTube 站內進行。台灣方面，自 2024 年起啟動了 YouTube Shopping 功能以來，創作者已累積標記超過 6 萬支影片。根據 Kantar 調查，81%的台灣觀眾認為，在 YouTube 上看到的創作者內容能夠幫助他們發現和研究產品。

為了進一步提升購物體驗，YouTube Shopping 正式與蝦皮購物合作，在台灣推出無縫購物體驗。此舉不僅為不具備自有品牌的創作者開闢新的財源管道，同時也打破了「看」與「買」之間的界限，促進了互通共榮的數位消費生態圈。

除了現有的品牌自主標記功能外，YouTube Shopping 聯盟計畫正式啟動，讓不具備自有品牌的創作者能夠結合 YouTube 社群的信任度和蝦皮購物完善的電商後勤體系。觀眾在觀看影片、 Shorts 或直播時，只需點擊購物按鈕即可在「子母畫面」中瀏覽蝦皮購物的商品並下單，整個過程完全不需要跳出視頻。

創作者只需要在 YouTube Studio 簡單點擊即可標記蝦皮購物上的商品。數據顯示，帶有購物貼圖的 Shorts 點擊率比單純購物按鈕高出 40%以上。過去一年中，全球觀看購物相關影片總時數已超過 350 億小時；而在台灣，YouTube 是超過 1,800 萬成年觀眾獲取資訊的首選平台，平均每日觀看時間長達 115 分鐘。

根據調查結果，79%的台灣觀眾認為 YouTube 幫助他們做出更具信心的購物決定。數據顯示，此次合作已在美國、韓國、東南亞與印度取得亮眼成效；而台灣由於擁有成熟的數位生態和蓬勃的創作者能量，在去年 11 月 19 日至 12 月 31 日期間的試行階段就已經展示出潛力。在此期間，60 多個活躍頻道在僅 42 天內促成了約 9,000 筆成功的交易訂單。

對賣家而言，此次合作意味著可以擺脫傳統單向廣告推銷，將推廣導向升級為以創作者信任為核心的影音內容，有助提升轉換率與銷售額。對買家而言，透過創作者開箱、評測與情境內容降低商品理解門檻，讓下單更有把握並降低退貨風險。對創作者而言，蝦皮透過此次合作延伸了既有分潤生態系，以雙重分潤架構提升帶單誘因，提供最高 13.5%的分潤金額，還可再疊加上賣家提供的分潤金，使創作者收益結構從一次性業配收入進化到長期分潤的持續收益。

安全是 YouTube 的核心。因此，YouTube Shopping 聯盟計畫目前只開放給符合資格且紀錄良好的創作者；所有標記商品皆需同時符合 Google 與蝦皮購物的政策規範，確保觀眾能「放心看、安心買」。

創作者加入 YouTube Shopping 聯盟計畫需要滿足以下條件： - 頻道至少擁有 5,000 名訂閱戶。 - 非標記為音樂、藝人與兒童取向的頻道。 - 加入 YouTube 合作夥伴計畫。