臺南菜奇鴨夜奇鴨進駐愛國婦人會館 文創周邊吸睛人潮

臺南市長黃偉哲今（27）日下午親臨臺南市愛國婦人會館，為人氣吉祥物「菜奇鴨」與「夜奇鴨」舉行「入厝」儀式，正式推出杯袋、抱枕及頸枕等療癒系文創周邊商品。此舉旨在解決長期供不應求的市場需求，並透過整合行銷將文創IP與歷史古蹟結合，吸引民眾走入愛國婦人會館這座臺南市定古蹟。活動自即日起至5月3日，全館消費滿千元可掃描QR code參加抽獎，中獎名單5月15日公佈於臉書「臺南市市場巡禮」。市府強調，此合作深化臺南文創經濟，讓古蹟不再僅是靜態展示，而是活化為生活體驗場域，同時促進傳統市場文化傳承。

菜奇鴨夜奇鴨進駐古蹟展現文創新風貌

愛國婦人會館建於1920年日治時期，原為婦女活動中心，承載臺南女性歷史記憶，2023年完成修復後轉型為文創空間，成為臺南市文化資產活化典範。市府選擇此地作為「菜奇鴨」與「夜奇鴨」新家，巧妙呼應臺南市場文化——菜奇鴨靈感源自傳統菜販形象，夜奇鴨則代表夜市活力，兩者由市府文化局與設計團隊合作打造，2023年推出後迅速爆紅，粉絲專頁互動破50萬次。活動當日，市長親自開箱限量商品，並於館內入口設置巨型萌鴨人型立牌，吸引遊客拍照打卡，現場人潮絡繹不絕。選物店「let’s asobi」由在地品牌「巷仔niau」經營，店名取自臺語「阿縮比」，象徵輕鬆幽默的生活態度，店內陳列帆布袋、潮T及悠遊卡等周邊，將市場文化融入日常用品。更關鍵的是，此合作解決了長期產量不足問題，市府已加緊生產，並透過整合行銷延伸至小北夜市、正統鹿耳門廟等場域，讓文創IP成為串聯歷史與現代的橋樑。

文創經濟驅動市場文化轉型與年輕化

「菜奇鴨」與「夜奇鴨」的成功，凸顯臺南文創產業對傳統市場的轉型催化效應。根據臺南市政府2023年統計，文創產業產值達120億元，年成長率18%，其中吉祥物相關商品銷售額年增40%，帶動小北夜市等傳統市場人氣提升35%。經濟發展局指出，過去年輕族群對市場文化興趣薄弱，但菜奇鴨以逗趣形象降低文化距離，使18-35歲客群佔比從20%攀升至55%，許多年輕人專程走訪市場體驗「菜市場文化」。例如，夜奇鴨主題夜市活動結合在地小吃，推出「鴨鴨美食券」，民眾消費後可集點兌換周邊，有效提升停留時間與消費額。此外，市府更與設計學院合作開設「文創實務工作坊」，培訓青年設計師開發符合市場需求的周邊，形成「設計-生產-銷售」產業鏈。文化局強調，此模式不僅活化古蹟，更讓臺南市場從「交易場所」轉型為「文化體驗地標」，如愛國婦人會館周邊已規劃「文創市集日」，每月第三週週末舉辦手作市集，吸引逾千名遊客參與。

活動深化體驗與未來文創路線規劃

為擴大影響力，市府精心設計多層次參與機制。即日起至5月3日，全館消費滿千元即可參與抽獎，獎品為限量版菜奇鴨玩偶，中獎率達10%，並於臉書專頁同步直播抽獎過程，強化社群互動。此舉不僅促進消費，更創造「線上引流、線下體驗」的循環，截至27日活動首日，臉書專頁點讚數突破15萬，#菜奇鴨入厝 標籤累積20萬次曝光。未來規劃上，文化局將擴展「古蹟文創聯盟」，預計於2026年底前在臺南車站歷史建築群、赤崁樓等場域推廣類似合作，打造「古蹟文創路線」旅遊商品。專家分析，此模式可解決古蹟維護經費問題，如愛國婦人會館周邊設置的「萌鴨導覽QR碼」，遊客掃描即可收聽歷史故事，提升教育價值。遊客陳小姐分享：「以前覺得古蹟很遙遠，但菜奇鴨讓歷史變得親切，我帶孩子來走訪後，他主動要求再來體驗市場文化。」市府更計劃結合數位科技，開發AR虛擬試穿功能，讓粉絲線上預覽周邊商品，進一步延伸文創經濟的全球影響力。