臺南菜奇鴨夜奇鴨進駐愛國婦人會館 推滿千抽萌鴨活動

台南市人氣文創吉祥物「菜奇鴨」與「夜奇鴨」今（27）日正式「入厝」臺南市定古蹟「愛國婦人會館」，市長黃偉哲親臨開箱杯袋、抱枕等療癒系周邊商品，並宣佈全館消費滿千元即可抽萌鴨玩偶活動。此舉結合歷史場域與在地IP，回應民眾長期對限量商品的熱切期盼，更透過文創經濟活化古蹟空間。愛國婦人會館建於1920年，曾為婦女運動重要據點，如今轉型為文創選物店「let’s asobi」，由在地團隊「巷仔niau」主理，以台語「阿縮比」諧音詮釋輕鬆生活態度。活動即日起至5月3日開放，消費滿千元掃QR碼登記即可參與抽獎，中獎名單5月15日於市府臉書公佈，吸引大批粉絲搶先預約體驗這場古蹟與萌鴨的跨界對話。

文創IP深化古蹟活化 跨界合作打造在地記憶

愛國婦人會館的轉型是臺南市府推動「古蹟文創化」的關鍵案例。該會館作為臺南市歷史建築，長期閒置卻承載著婦女運動與社區記憶，市府透過整合「菜奇鴨」與「夜奇鴨」IP，將傳統市場文化注入古蹟空間。市經發局指出，菜奇鴨原型源自臺南中西區市場，以菜販與夜市文化為靈感，推出後半年銷售突破30萬件，尤其年輕族群佔比達58%，成功打破「市場=老舊」刻板印象。此次合作更延伸至「let’s asobi」選物店，店內商品設計強調實用性與在地性，如杯袋融入市場菜籃圖騰、頸枕印有夜市小吃插畫，讓古蹟不再遙不可及。文化局強調，選物店名稱「asobi」源自台語「阿縮比」，象徵臺南人「慢慢來」的生活哲學，與萌鴨的親和形象完美呼應，使古蹟成為文化體驗的入口而非靜態展示場域。

消費經濟串聯在地文化 古蹟活化引發產業鏈效應

市府此舉不僅解決菜奇鴨供不應求問題，更創造「消費-文化-古蹟」三層價值鏈。經濟發展局統計，2023年臺南市場周邊商品銷售額年增42%，其中「菜奇鴨」系列佔比37%，帶動中西區夜市人潮提升25%。此次愛國婦人會館限量販售的周邊商品，從日常需求出發設計，如帆布袋採用市場竹編紋路、潮T印有「菜市場的夏天」台語諧音，將在地生活美學轉化為可觸摸的消費體驗。更關鍵的是，活動結合「滿千抽獎」機制，避免傳統抽獎的排隊瓶頸，透過QR碼數位登記提升參與效率，預估可吸引2000人次以上到訪。文化局補充，類似模式已啟動「安平古堡文創市集」與「臺南車站文創廊道」，未來將擴展至更多歷史建築，形成「古蹟文創網絡」。專家分析，這種「以IP為引擎、古蹟為載體」的模式，成功將文化資產轉化為經濟動能，2024年預估可為臺南創造逾5000萬元文創消費效益。

社會參與深化文化認同 跨世代共創城市新記憶

活動更意外激發跨世代文化對話。現場設置的大型萌鴨人型立牌成為打卡熱點，年長者分享「想起當年在市場擺攤的光景」，年輕人則在社群媒體上發起「#菜奇鴨古蹟探險」，將歷史空間轉化為社交話題。市府透過「臺南市市場巡禮」臉書專頁，每日發布古蹟與市場故事，如愛國婦人會館原為「婦女職業訓練所」，如今結合菜奇鴨的「菜」字意象，重新詮釋「市場的溫度」。此舉不僅提升古蹟參訪率，更強化民眾對臺南文化脈絡的認同。文化部長鄭麗君肯定稱：「臺南以輕量級文創對接歷史建築，避免過度商業化，讓古蹟成為居民生活的一部分。」未來市府將擴大「萌鴨巡迴計畫」，於30處歷史空間設置IP快閃店，並規劃「市場文化導覽」路線，串聯菜市場、夜市與古蹟，使「愛國婦人會館」成為臺南文化旅遊的典範。