菜奇鴨夜奇鴨進駐愛國婦人會館 文創魅力引爆臺南古蹟新風貌

臺南市長黃偉哲於5月27日下午親臨愛國婦人會館舉行「鴨鴨入厝」儀式，正式宣佈超人氣吉祥物「菜奇鴨」與「夜奇鴨」進駐這座歷史建築，展開文創與古蹟跨界合作。活動推出杯袋、抱枕、頸枕等療癒系周邊商品，並同步啟動全館滿千元抽萌鴨活動，吸引民眾搶購。市府說明，菜奇鴨與夜奇鴨自推出以來深受民眾喜愛，因產量有限長期供不應求，正持續加緊生產回應市場需求。此次結合臺南傳統市場文化與古蹟場域，旨在透過文創IP吸引年輕族群走入歷史空間，深化在地文化認同。愛國婦人會館作為日治時期重要歷史建築，此次進駐將賦予古蹟新生命，串聯臺南市場文化與文創經濟，打造兼具教育與消費的全新體驗模式。

文創IP與古蹟活化的創新實踐

臺南市政府近年積極推動「古蹟+文創」模式，愛國婦人會館作為臺南市定古蹟，見證了日治時期婦女運動與地方發展史，其建築融合日式與巴洛克風格，是臺南文化資產的重要載體。此次「菜奇鴨」與「夜奇鴨」進駐右側「let’s asobi」選物店，巧妙呼應「asobi」（臺語「阿縮比」轉化）所代表的輕鬆幽默生活態度，讓歷史建築注入年輕活力。選物店東道主「巷仔niau」精心設計展區，將萌鴨形象與古蹟元素融合，例如在館內設置大型人型立牌，吸引遊客駐足合影打卡，成功打造「文化體驗+社交分享」的雙重效應。市府文化局強調，此舉不僅延續臺南市場文化記憶，更透過IP經濟創造新商機，讓「菜奇鴨」（源自菜市場文化）與「夜奇鴨」（代表夜市活力）成為文化轉譯的橋樑。數據顯示，類似活動使古蹟參訪人數提升40%，年輕族群佔比達65%，印證文創IP能有效降低歷史建築的距離感，使古蹟從「被觀看」轉為「被參與」的體驗場域。

市場文化與文創經濟的深度整合

臺南傳統市場承載著豐富的飲食文化與生活記憶，「菜奇鴨」與「夜奇鴨」的誕生源於市府對在地市場的深度觀察。菜奇鴨以菜市場為靈感，設計成戴著菜籃的可愛形象，呼應臺南人早市的熱鬧氛圍；夜奇鴨則融合夜市小吃文化，手持臭豆腐與蚵仔煎，吸引年輕人走進傳統市場認識臺南風貌。經濟發展局指出，此兩大IP已成功改變市場消費行為，過去夜市人潮多以中高齡為主，如今20-35歲族群佔比從30%提升至55%，市場攤商營收平均增長25%。本次周邊商品設計更貼近日常需求，如實用杯袋、舒適抱枕等，將市場文化自然融入生活場景。市府透過整合行銷策略，結合夜市品牌推廣，例如在永康夜市設置主題裝置，讓IP影響力延伸至消費市場。文化局補充，愛國婦人會館的選物店不僅販售商品，更規劃「市場文化講座」，邀請老店家分享歷史故事，使文創商品具有文化敘事深度。這種「商品+教育+體驗」的模式，已成為臺南文創經濟的典範，預計帶動古蹟周邊商圈年營收成長15%，展現文化資產活化轉型的可持續性。

活動細節與社會參與的多元擴展

活動即日起至5月3日於愛國婦人會館全館展售，包含帆布袋、潮T、悠遊卡、頸枕等多元周邊，每項商品皆融入臺南在地元素，如帆布袋印有菜市場老店招牌，潮T設計採用古蹟建築線稿。市府特別規劃「滿千抽萌鴨」活動，消費滿1,000元掃描QRcode登錄，中獎名單於5月15日公佈於「臺南市市場巡禮」臉書專頁，增加粉絲互動黏性。活動現場更邀請立委林俊憲服務處及各議員代表共同見證，強化在地政治支持力。文化局進一步說明，愛國婦人會館將成為臺南文創基地，未來每季推出主題周邊，例如端午節結合粽子造型鴨公仔，中秋節設計月餅禮盒。市長黃偉哲強調，此合作是「文化資產活化」的關鍵一步，不僅回應市場需求，更透過IP經濟創造就業機會，目前已協助12家在地設計工作室參與商品開發，創造200個就業機會。臺南市政府規劃未來3年擴展至5處古蹟，建立「文創古蹟聯盟」，串聯臺南歷史空間與在地產業。專家分析，此模式已超越單純觀光，轉向文化資產的「社會經濟價值」轉化，使古蹟成為社區活化的核心，為其他縣市提供可複製的文創治理經驗。民眾可透過愛國婦人會館官網預約參觀，體驗這場融合歷史、創意與生活的新時代文化盛宴。