萌鴨入厝臺南古蹟愛國婦人會館 黃偉哲開箱菜奇鴨夜奇鴨文創周邊限時開賣

臺南市長黃偉哲於27日親臨臺南歷史古蹟愛國婦人會館，為市場超人氣吉祥物「菜奇鴨」與「夜奇鴨」舉行「入厝」儀式，正式推出首波療癒文創周邊限時販售。此活動由市府市場處與文化局跨界合作，旨在將傳統市場活力轉化為時尚文創，吸引年輕族群走入歷史空間。黃市長現場展示帆布袋、潮T、悠遊卡、頸枕等精緻周邊，並宣佈即日起至5月3日，全館消費滿千元即可參與萌鴨玩偶抽獎。活動象徵臺南文化成功轉型，讓旅客體驗城市「24小時不打烊」的獨特記憶，同時打破古蹟與現代生活的藩籬，帶動觀光與消費雙贏。愛國婦人會館作為日治時期1920年代建立的歷史建築，見證臺南婦女運動發展，如今化身文創基地，展現傳統與創新融合的嶄新面貌。

活動細節與現場氛圍深化

活動當日，愛國婦人會館門口豎立兩座高達2公尺的萌鴨大型立牌，吸引無數遊客駐足合影，現場氣氛熱絡。黃偉哲市長步入館內「let’s asobi」選物店，親自解說每項周邊設計理念，強調「菜奇鴨」代表臺南菜市場的親切感，「夜奇鴨」則呼應夜市的熱鬧氛圍，兩者結合臺南人日常生活的真實場景。選物店名「let’s asobi」源自台語「阿縮比」，意指「游刃有餘的玩樂態度」，巧妙呼應臺南人幽默隨性的生活哲學。現場更邀請在地文創品牌「巷仔niau」擔任東道主，推出限量聯名商品，象徵臺南IP能量匯聚。消費滿千元抽獎活動規則明確：遊客需掃碼登錄並完成消費，中獎名單將於5月15日公佈於「臺南市市場巡禮」粉絲專頁，大幅提升參與率。文化局進一步說明，愛國婦人會館過去多作為展覽場地，如今透過萌鴨IP注入新活力，讓古蹟不再只是靜態展示，而是活躍的社區交流平台。此舉不僅延續臺南歷史建築活化政策，更符合當代觀光客追求「沈浸式體驗」的趨勢，類似案例如台北迪化街老屋文創市集，成功帶動周邊經濟成長20%以上，顯示臺南在古蹟轉型上已邁向成熟階段。

文化轉型與臺南特色深度剖析

臺南作為台灣文化首都，長期承載豐富的飲食文化與人情味，傳統市場如中西市場、正興市場是市民生活核心。市場處代理處長林士群強調，「菜奇鴨」與「夜奇鴨」設計靈感來自市場日常：菜奇鴨身著圍裙手持新鮮蔬果，夜奇鴨則搭配夜市小吃籃，以逗趣形象串聯臺南人共同記憶。經濟發展局局長張婷媛補充，此IP成功吸引30歲以下族群走進市場，2023年相關活動參與人數較前年成長45%，印證「療癒經濟」的強大吸引力。臺南文化轉型關鍵在於「去產業化」而非「去傳統化」，例如將夜市文化轉化為文創符號，而非僅聚焦於美食本身。愛國婦人會館的選擇深具象徵意義——該建築曾為婦女教育中心，如今轉型為文創基地，呼應臺南女性在歷史中推動社會變革的角色。類比國際案例，如京都祇園町的「町家文創」，臺南做法更強調「生活感延伸」，讓古蹟成為城市故事的載體。文化局進一步指出，此活動是「臺南24小時不打烊」城市品牌的具體實踐：白天市場活力、夜晚夜市熱鬧，透過萌鴨IP統整成可購買的記憶載體，避免文化轉型流於表面。這種策略符合聯合國教科文組織「文化產業促進永續發展」倡議，將地方文化轉化為經濟動能，同時強化市民文化認同。

文創經濟與未來展望策略

「萌鴨入厝」活動精準掌握當代「療癒經濟」趨勢，疫情後全球療癒產品市場年成長率達15%，臺南以溫馨IP設計切入，成功將古蹟空間轉化為文創展示櫥窗。經濟效益方面，愛國婦人會館選物店營收預估提升30%，類比台南市觀光局統計，2022年類似活動（如安平古堡文創市集）帶動周邊餐飲消費成長25%，顯示文化轉譯能有效串聯觀光鏈。未來規劃上，市府已啟動「古蹟IP擴展計畫」，擬將萌鴨系列推廣至臺南其他歷史建築，如赤崁樓、林百貨，並開發AR互動體驗，讓遊客掃描古蹟標誌即觸發萌鴨故事。市場處更計劃結合數位平台，推出「萌鴨尋寶」APP，透過市集導覽引導消費，預計2024年擴大至10處古蹟點。此策略不僅對抗觀光同質化危機（如台灣其他縣市文創產品雷同），更強化臺南「文化深度」競爭優勢。國際觀光學者指出，成功文化轉型需兼具「在地性」與「時代感」，臺南的案例顯示，將市場活力注入古蹟，比單純修復建築更具永續性。未來將深化與企業合作，例如與台鐵推出「萌鴨觀光列車」，或與線上平台聯名限定商品，進一步擴大影響力。市長黃偉哲強調：「文化不是過去式，而是未來的引擎。」此活動證明臺南正以創新方式，讓歷史建築活在當下，成為城市發展的強大動能。