菜奇鴨夜奇鴨進駐愛國婦人會館 文創魅力吸人潮

台南市長黃偉哲二十七日下午親臨愛國婦人會館古蹟場域，為人氣IP「菜奇鴨」與「夜奇鴨」舉行盛大「入厝」揭幕儀式，現場展示杯袋、抱枕及頸枕等療癒系周邊商品，同步推出全館消費滿千元抽萌鴨活動，吸引數百名粉絲排隊體驗。此舉源自兩大IP自上市以來供不應求，市府持續擴產並整合行銷策略，將文創IP與歷史空間深度結合，透過古蹟場域活化提升在地文化吸引力。愛國婦人會館作為臺南市定古蹟，承載日治時期婦女運動歷史，此次進駐不僅延續其文化脈絡，更以「萌」力串聯市場文化與觀光經濟，帶動民眾主動走訪古蹟空間，深化臺南在地文化認同。活動即日起至五月三日止，消費滿千元掃QR碼即可參與抽獎，中獎名單五月十五日公佈於市府官方社群，彰顯政府推動文創產業與古蹟活化的雙軌策略。

古蹟場域與文創IP跨界共生

愛國婦人會館坐落於中西區，建於一九三五年，原為日治時期婦女社會活動中心，現為臺南市政府文化資產活化重點場域。此次「菜奇鴨」與「夜奇鴨」進駐右側「let’s asobi」選物店，巧妙呼應臺南在地文化基因。「asobi」源自臺語「阿縮比」，象徵輕鬆幽默的生活態度，由在地品牌「巷仔niau」主理，成功將古蹟空間轉化為文創聚落。市府經濟發展局強調，臺南傳統市場如花園夜市、正興市場承載百年飲食記憶，而「菜奇鴨」以菜市場為靈感設計，「夜奇鴨」則融合夜市文化，兩者以萌系造型打破年輕族群對傳統市場的刻板印象。統計顯示，2023年臺南市場文化旅遊人數年增17%，其中25至35歲族群佔比達42%，證明「萌經濟」有效串聯在地文化與觀光消費。市府更透過整合「市場巡禮」臉書專頁與夜市品牌推廣，將IP影響力延伸至全台，例如與高雄夜市聯名推出限定商品，形成跨區域文創經濟鏈。

周邊商品設計融入生活美學與歷史記憶

本次推出的實用型周邊商品，從市民日常需求出發，精準鎖定古蹟觀光客與在地生活場景。杯袋採用環保材質設計，印有「菜市場小確幸」字樣，呼應臺南市場文化；抱枕以「夜市小夜鴨」為主題，結合霓虹燈與小吃攤元素，讓消費者在居家空間重現夜市氛圍；頸枕則融入愛國婦人會館建築線條圖案，將歷史空間轉化為生活美學。文化局指出，商品設計團隊深入市場採訪老店家，例如在永樂市場蒐集「阿嬤的菜籃子」故事，將傳統竹編工藝融入杯袋編織紋路，使文創產品兼具實用性與文化深度。目前首波商品於愛國婦人會館限量販售，售價介於200至800元間，其中「夜奇鴨夜市聯名潮T」三日內銷售破千件，顯示市場對IP商品的高度認同。市府更規劃將收益部分回饋古蹟維護經費，形成「文創收益反哺文化」的永續模式，進一步強化古蹟活化與產業發展的良性循環。

活動策略拓展文創經濟與觀光能量

為擴大活動影響力，市府設計多層次參與機制，除消費滿千元抽獎外，更結合數位行銷提升互動性。活動現場入口設置巨型萌鴨人型立牌，遊客拍照打卡上傳社群可獲得專屬折扣碼，有效擴大自媒體曝光。文化局補充，「菜奇鴨」與「夜奇鴨」IP已衍生百餘項商品，涵蓋生活用品、數位內容及節慶限定款，2023年IP授權收入達新台幣三千萬元，成為臺南文創產業重要引擎。市長黃偉哲強調，此次進駐古蹟非單純商品販售，而是透過「場域體驗」深化文化連結，例如在愛國婦人會館規劃「菜市場尋寶」導覽路線，帶領遊客探索周邊歷史建築，將消費行為轉化為文化學習。臺南市政府觀光局數據顯示，古蹟文創活動帶動周邊餐飲業成長23%，尤其週末假日場館周邊店家營收平均提升15%。未來市府將擴展至其他古蹟如臺南火車站、湯德章紀念公園，建構「古蹟文創廊道」，預期2024年文創旅遊產值可突破新台幣百億元，為臺南打造「文化首都」新標籤。