菜奇鴨夜奇鴨進駐臺南愛國婦人會館 文創古蹟跨界合作啟動

臺南市長黃偉哲27日下午親臨愛國婦人會館，主持「菜奇鴨」與「夜奇鴨」進駐典禮，正式啟動文創IP與歷史古蹟的深度跨界合作。這兩款由臺南在地團隊設計的吉祥物自推出後深受民眾喜愛，長期供不應求，市府已加速生產以回應市場需求。活動現場推出杯袋、抱枕等療癒系周邊商品，並啟動全館滿千元抽萌鴨活動，吸引民眾走訪歷史空間，將市場文化自然融入日常。愛國婦人會館作為日治時期1920年代建成的市定古蹟，承載臺南婦女運動歷史，此次合作旨在透過年輕化文創，活化古蹟場域，強化市民對在地文化的認同與參與，深化臺南「文化觀光」與「經濟轉型」雙軌發展策略。

文創IP與古蹟融合創新打造在地新體驗

愛國婦人會館作為臺南文化資產的重要載體，2017年被列為市定古蹟，其建築融合日式與南洋風貌，見證臺南婦女社會運動的發展軌跡。本次「菜奇鴨」與「夜奇鴨」進駐會館右側「let's asobi」選物店，巧妙運用臺語「阿縮比」（工地行話）轉化為「asobi」，象徵輕鬆幽默的生活態度，完美呼應臺南在地文化精神。選物店由在地團隊「巷仔niau」主理，不僅展售萌鴨周邊，更精選臺南手作器物與市場文化紀念品，讓古蹟空間轉化為文創聚落。市府文化局強調，此舉打破傳統古蹟「靜態展示」模式，透過IP角色化設計，吸引30歲以下年輕族群走進歷史場域，2023年臺南古蹟參訪人數年增18%，其中25-35歲民眾佔比達42%，顯見文創活化策略成功轉化文化資源為經濟動能。更關鍵的是，愛國婦人會館與「菜奇鴨」IP的結合，延續了臺南近年推動的「古蹟新生計畫」，如安平樹屋、赤崁樓等場域皆透過主題活動提升參訪體驗，使歷史建築不再遙遠，而是融入市民日常生活的文化符號。

市場文化推廣深化在地經濟連結

「菜奇鴨」以臺南傳統市場為靈感，化身菜販角色，而「夜奇鴨」則代表夜市文化，兩者成功串聯臺南飲食記憶與年輕世代。經濟發展局指出，臺南市內逾30處傳統市場年承接超過8,000萬人次消費，但長期面臨高齡化與客群流失挑戰。自2022年推出吉祥物後，臺南市場巡禮活動參與人數年增25%，尤其「小西門夜市」與「正統鹿耳門聖母廟夜市」的年輕客群比例提升至35%。市府更整合市場品牌，與「菜奇鴨」推出「市場美食地圖」APP，導覽在地攤販與文化故事，例如在愛國婦人會館周邊設置「萌鴨市集」，結合在地老店販售鳳梨酥、蝨目魚丸等特色小吃，使文創IP成為市場經濟的催化劑。數據顯示，參與IP推廣的市場店家平均營收成長12%，其中夜市攤商因「夜奇鴨」主題裝置吸引打卡，週末人潮增加30%。此模式不僅活化傳統市場，更創造「文化消費」新循環——民眾因喜愛萌鴨而走進市場，認識臺南飲食文化，再透過周邊商品將體驗延伸至家庭，形成文化傳承與經濟發展的良性循環。

消費體驗升級與未來擴展規劃

本次周邊商品設計緊扣市民日常需求，首波推出的杯袋、抱枕與頸枕均融入臺南在地元素，如杯袋印有「菜奇鴨」採購菜市場圖案，頸枕則結合愛國婦人會館建築線條，兼具實用性與文化辨識度。經濟發展局表示，商品已於愛國婦人會館「let's asobi」限量販售，並同步啟動「全館滿千元抽萌鴨」活動，5月3日前消費滿千元掃QR code即可參與，中獎者將獲贈限量版人偶，中獎名單5月15日公佈於「臺南市市場巡禮」粉專。此活動不僅刺激消費，更透過數位工具強化社群互動，預估活動期間帶動周邊店家銷售成長15%。未來市府將擴展合作範圍，計畫於2024年底前將「菜奇鴨」IP延伸至臺南文化局轄下12處古蹟，如臺南車站歷史建築、總爺藝文中心等，並開發主題導覽路線。同時，結合臺南文創產業發展策略，推動「文創經濟指數」評估，預計2025年使文創產業產值達1,200億元，佔全產業15%。市長黃偉哲強調，此類跨界合作非短暫活動，而是臺南「文化轉型」的核心路徑，透過年輕化、生活化設計，讓歷史古蹟成為城市永續發展的活水源頭，真正實現「文化資產活化」與「經濟發展」的共贏。