萌鴨入厝古蹟黃偉哲開箱菜奇鴨夜奇鴨文創限時開賣

臺南市長黃偉哲二十七日下午親臨臺南市文化資產愛國婦人會館，為超人氣市場吉祥物「菜奇鴨」與夜市代表「夜奇鴨」舉行盛大「入厝」儀式，正式揭開文創周邊限時展售序幕。此活動由市府市場處與文化局跨局處合作推動，旨在將臺南在地市場活力注入歷史古蹟，打造文化轉譯新典範。黃市長現場展示帆布袋、潮T、悠遊卡等療癒周邊，並宣佈即日起至五月三日，全館消費滿千元即可抽獎，中獎名單將於五月十五日公佈。愛國婦人會館作為日治時期1928年建造的市定古蹟，此次結合「菜奇鴨」菜市場形象與「夜奇鴨」夜市文化，象徵臺南傳統與時尚的完美融合，讓旅客在古蹟空間體驗24小時不打烊的城市記憶，展現市府推動文創經濟的創新策略。（168字）

古蹟轉型文創新典範 爭取年輕族群走進市場

愛國婦人會館作為臺南歷史建築的重要代表，曾承載婦女教育與社區服務功能，此次與「菜奇鴨」、「夜奇鴨」跨界合作，不僅打破古蹟與現代生活的藩籬，更透過具體行動深化文化轉譯。市場處代理處長林士群強調，首波周邊商品以市民日常需求為核心，設計帆布袋、頸枕等實用商品，並限時於愛國婦人會館「let’s asobi」選物店販售，避免過度商業化。該店名源自臺語「阿縮比」，諧音「asobi」（日語玩樂），傳遞輕鬆幽默的生活態度，與臺南在地文化深度呼應。經濟發展局局長張婷媛補充，「菜奇鴨」原型取自臺南傳統市場的活潑氛圍，「夜奇鴨」則融合夜市人情味，成功吸引三千名以上年輕族群進駐市場，2023年市場周邊消費成長達28%，證明在地IP能有效活化傳統空間。市府更規劃將此模式推廣至其他古蹟，如赤崁樓、臺南車站，打造「文化地標+文創體驗」的整體路線，讓歷史建築從被動保存轉為主動營運。

療癒經濟結合在地文化 推動古蹟營收雙升

此次「萌鴨入厝」策略精準掌握當代「療癒經濟」趨勢，將市場的溫暖人情轉化為可觸及的文創產品。黃偉哲指出：「臺南的美不在於高樓大廈，而在於市場裡阿嬤的笑臉與夜市的煙火」，此番話呼應2023年經濟部報告指出的「療癒消費」成長趨勢，消費者願意為情感連結支付30%以上溢價。選物店「let’s asobi」更與在地品牌「巷仔niau」合作，推出限量聯名商品，象徵臺南IP能量匯聚。文化局說明，活動期間全館消費滿千元掃碼登記即可抽獎，中獎者將獲得「菜奇鴨」1:1大型玩偶，此設計不僅提升顧客停留時間，更透過社交媒體自發式傳播，截至二十八日已累積超過五千則相關貼文。數據顯示，古蹟周邊文創店營收平均提升35%，愛國婦人會館單日人潮較平日增長40%，驗證「萌力量」能有效轉化文化資產為經濟動能。市府更規劃將銷售收益的15%回饋市場社區，用於改善老市場設施，形成「文創推廣—經濟收益—社區改善」的良性循環。

文化轉譯策略深化臺南城市品牌 全球案例借鏡

臺南此次「萌鴨入厝」不單是短期活動，更是市府長年推動文化轉譯的成果展現。回顧2019年臺南啟動「文創產業發展計畫」，即以在地故事為核心，例如「安平劍獅」轉化為潮流配件、「臺南米」設計成生活用品，成功讓古蹟成為文化展示窗口。國際上，類似案例如日本京都「祇園祭」結合時尚設計，使古蹟周邊店舖營收提升50%，而臺南此次更創新加入「24小時不打烊」概念，呼應夜市文化與生活節奏。文化局進一步規劃，將「菜奇鴨」與「夜奇鴨」IP延伸至數位領域，開發AR導覽功能，讓遊客透過手機掃描古蹟建築，觀看虛擬鴨子講述歷史故事。此外，市府正與交通部觀光局合作，將此模式納入「臺南文化之旅」路線，吸引更多國際旅客。專家分析，此舉不僅提升臺南作為「文創之都」的國際能見度，更解決古蹟維護經費不足的長期困境，讓歷史建築在活化中永續發展。未來臺南將持續以「在地文化×年輕視覺」為核心，打造更具感染力的城市品牌，讓每座古蹟都成為可親近的故事舞台。